Brand Activation là một trong những phương thức tiếp thị (Marketing) phổ biến hiện nay; được nhiều doanh nghiệp lớn và nổi tiếng ưa chuộng. Có thể kể đến như các hãng điện tử (thegioididong); ngân hàng (VP Bank)…

Những hoạt động trong chương trình Activation vừa giúp doanh nghiệp phỏng đoán độ tiếp cận sản phẩm vừa làm tăng độ trung thành của khách hàng đối với nhãn hàng. Song, tại Việt Nam, Tổ chức Brand Activation chỉ mới phổ biến vài năm nay; khiến nhiều người vẫn chưa hiểu rõ được mô hình này thực chất như thế nào.

Hãy cùng Xoo Event tìm hiểu về loại mô hình marketing thú vị này nhé!

Brand Activation là gì

Brand Activation là nghệ thuật điều hướng hành vi tiêu dùng thông qua sự tương tác và trải nghiệm của khách hàng.

Một cách đơn giản hơn để định nghĩa Brand Activation chính là xây dựng liên kết cảm xúc của khách hàng với nhãn hiệu.

Đây là một trong những hình thức Marketing trải nghiệm (Experience marketing) hiệu quả được các doanh nghiệp nước ngoài sử dụng nhiều. Tuy nhiên ở Việt Nam, hình thức này vẫn còn khá mới mẻ đối với nhiều công ty, doanh nghiệp.

Chạy Activation là gì

Theo đó, tổ chức Activation được coi là một hoạt động cũng như thuật ngữ mới trong ngành Marketing nhằm đánh vào trải nghiệm, cảm xúc thật của khách hàng để hướng hành vi mua hàng đến các sản phẩm của doanh nghiệp mình.

Một số thuật ngữ Marketing

Trước khi tìm hiểu được bản chất của Activation là gì? Bạn cần phải nắm rõ thuật ngữ, định nghĩa của một vài từ chuyên môn trong ngành Marketing. Với kinh nghiệm trong ngành tổ chức sự kiện, Xoo Event đã tổng hợp được 2 định nghĩa bạn cần nghiên cứu thật rõ để hiểu được tổ chức Activation là gì.

Brand là gì

Khái niệm đầu tiên bạn cần biết chính là nhãn hiệu (Brand). Bởi thông thường doanh nghiệp tổ chức một Activation cho chính nhãn hiệu, sản phẩm của công ty mình. Vậy nhãn hiệu là gì ?

Ông tổ sáng lập ra ngành Marketing hiện đại Philip Kotler đã định nghĩa nhãn hiệu có thể là tên, là thuật ngữ; là dấu hiệu, là biểu tượng, là mẫu thiết kế hoặc cũng có thể là sự kết hợp giữa các yếu tố trên với mục đích giúp người tiêu dùng xác định sản phẩm hay dịch vụ của một người, một cửa hàng, một công ty.

Ngoài ra, một số bạn vẫn thường bối rối không biết dịch “Brand” là nhãn hiệu hay thương hiệu.

Nếu muốn hiểu đơn giản, bất cứ ai cũng có thể đặt nhãn hiệu cho sản phẩm của mình. Tuy nhiên đó không phải là thương hiệu.

Nói cách khác, một thương hiệu chính là một nhãn hiệu nổi tiếng, được nhiều người biết đến. Hiểu rõ 2 thuật ngữ này sẽ giúp bạn dễ định hình sự phổ biến của một doanh nghiệp.

Promotion là gì

Khái niệm thứ hai bạn cần phải hiểu rõ chính là truyền thông marketing (Promotion); bởi các sự kiện Activation là một hoạt động nằm trong nhánh marketing này.

Promotion là một thuật ngữ marketing dùng để miêu tả các hoạt động truyền tải thông tin bao gồm bán hàng cá nhân, khuyến mãi, quan hệ công chúng, quảng cáo, marketing trực tiếp và tài trợ.

Marketing Brand Activation thành công cần yếu tố gì

Khác với sự kiện, một chương trình Activation có thể diễn ra trong nhiều ngày. Với cách chia nhỏ công việc, hoạt động giúp bạn kiểm soát cũng như chỉnh sửa dễ dàng hơn yếu điểm phát sinh bất ngờ.

Cái khó của một Activation là quy mô chương trình, số lượng địa điểm cũng như thời gian hoạt động. Giải quyết được vấn đề này thì việc tổ chức Activation thành công là điều khá dễ dàng.

Để giúp bạn có cái nhìn sâu hơn về Activation, Xoo Event sẽ tiết lộ 3 yếu tố tạo nên một Marketing Activation thành công.

Địa điểm tổ chức Brand Activation

Tại Việt Nam địa điểm ưa thích số một của các doanh nghiệp thực hiện Activation chính là siêu thị. Đơn giản vì đây vừa là nơi thu hút nhiều khách hàng vừa có bảng báo giá rõ ràng.

Tuy nhiên đi kèm theo đó cũng là một số quy định “khó nhằn” mà siêu thị đưa ra như: không được bật loa lớn, đứng ở khu vực nhất định, kích thước của Booth Activation phải theo chuẩn.

Còn những địa điểm khác như chợ, văn phòng sẽ gặp những vấn đề như giá cả không rõ ràng, nhiều nơi từ chối không cho làm, diện tích eo hẹp…

Tham khảo:

Top 4 địa điểm tổ chức Activation thu hút nhiều người

Nhân sự chuẩn bị cho sự sự kiện Activation

Các chương trình Activation thường thuê những PG, PB làm cầu nối giữa doanh nghiệp và khách hàng. Chính vì thế, nếu quá trình training cũng như truyền tải thông tin cho khách hàng không rõ ràng hoặc thiếu sót sẽ gây ra sự lãng phí lớn cho doanh nghiệp.

Ngoài ra còn có những vấn đề thuộc tác phong làm việc của nhân sự như: đi trễ, nghỉ ngang giữa giờ, thái độ với khách hàng không tốt( uể oải, không tươi cười),… Giải pháp tối ưu nhất chính là có người giám sát bí mật tình hình hoạt động của chương trình để giải quyết kịp thời những vấn đề nêu trên.

Hậu cần cho chiến dịch Activation (Brand Activation Campaigns)

Những công việc như quản lý kho, vận chuyển thiết bị, vấn đề ăn uống là một phần cũng khá quan trọng trong suốt cả chương trình. Đồng thời cũng sẽ có những chi phí phát sinh khác xuất hiện như thiếu băng keo, dây điện, …

Chính vì thế bạn phải chuẩn bị kỹ lưỡng, phát cho họ đầy đủ những vật dùng cần thiết, hạn chế tối đa chi phí phát sinh.

Vấn đề ăn uống cũng vậy, bạn cần xác định rõ trước ngân sách chi tiêu cho nhân sự là bao nhiêu một ngày trước khi chương trình bắt đầu để làm chủ được dòng tiền của mình.

Công ty tổ chức Activation chuyên nghiệp

Thông thường các chủ doanh nghiệp thường chọn những công ty tổ chức Brand Activation chuyên nghiệp. Các công ty này sẽ đảm nhiệm quảng bá cho sản phẩm mới của công ty. Vì sao họ lại không tự mình thực hiện ? Ưu điểm của việc thuê những công ty tổ chức chuyên nghiệp là gì ?

Ý tưởng Marketing Activation độc đáo (Brand Activation Ideas)

Với kinh nghiệm lâu năm trong nghề, các công ty này thường đem đến những ý tưởng mới lạ đồng thời cũng vô cùng khả thi cho chiến dịch Activation của bạn. Những ý tưởng độc đáo chắc hẳn sẽ mang lại ấn tượng, kích thích người xem. Công ty sự kiện sẽ chuẩn bị kỹ lưỡng từ khâu lên ý tưởng, quản lý cũng như vận hành chương trình.

Thấu hiểu tâm lý khách hàng

Công ty tổ chức Activation chuyên nghiệp sẽ liên kết với những công ty khảo sát, nghiên cứu thị trường. Điều này giúp họ có thể hiểu rõ được tâm lý khách hàng. Nhằm mang đến những ý tưởng thiết kế phù hợp với thị hiếu của đại đa số người tiêu dùng.

Cơ sở vật chất

Những trang thiết bị, dụng cụ đều sẽ do công ty cung cấp đảm bảo chất lượng trong quá trình tổ chức chương trình Activation. Ngoài ra những công cụ phát sinh trong quá trình thực hiện cũng sẽ được các công ty tổ chức sự kiện lo liệu.

Trên đây là những thông tin về Brand Activation, các yếu tố quyết định thành công của hình thức này. Hy vọng qua bài viết quý khách đã có một cái nhìn toàn diện hơn về sự kiện này.

Là một trong những công ty tổ chức sự kiện hàng đầu, Xoo Event không chỉ mang đến cho khách hàng của mình những ý tưởng vô cùng độc đáo. Mà đi cùng với đó là sự chuyên nghiệp, trách nhiệm và sự công hiến hết mình. Đội ngũ Xoo Event là những chuyên viên marketing nhiều năm kinh nghiệm, hiểu rõ về tâm lý khách hàng. Do đó, chương trình của Xoo Event luôn thu hút sự quan tâm từ phía khách hàng và truyền thông.

Xoo Event tự tin sẽ mang đến cho quý khách hàng một chiến dịch Activation hoàn hảo và trọn vẹn. Liên hệ ngay hôm nay để nhận được báo giá nhanh và chi tiết nhất.

Tìm hiểu thêm:

Chạy Activation là gì? Cách thức chạy activation thành công

Top 4 hình thức Brand Activation hiệu quả cho doanh nghiệp

Tại sao doanh nghiệp cần có chiến dịch Activation

Tổ chức Activation là hoạt động kích hoạt thương hiệu tối ưu được khá nhiều doanh nghiệp lựa chọn áp dụng. Với tính chất là một trong những phương thức truyền thông mang tên tuổi và hình ảnh của công ty đến gần hơn với công chúng. Trong bài viết này, Xoo Event sẽ gợi ý một số địa điểm tổ chức activation thu hút khách hàng và đông đảo người tiêu dùng quan tâm và sử dụng dịch vụ. Tạo cơ hội thuận lợi cho doanh nghiệp đẩy mạnh kinh doanh.

Địa điểm tổ chức Activation tại điểm bán

Khu vực bày bán sản phẩm là địa điểm mà khách hàng có thể trực tiếp kiểm chứng; đánh giá chất lượng của từng mặt hàng do doanh nghiệp sản xuất. Vậy nên đây là địa điểm tổ chức activation thiết yếu cần phải lưu ý tới đầu tiên.

Với các điểm bán, do lượng hàng cung ứng ở khu vực này luôn có sẵn. Nên khi tiến hành kết hợp việc tổ chức activation tại điểm bán; không chỉ thu hút được sự tò mò của người tiêu dùng mà còn kích thích nhu cầu mua sắm của họ. Bởi với đa số các khách hàng có mặt ở điểm bán đều là những đối tượng có nhu cầu mua và sử dụng mặt hàng.

Chính vì vậy, nếu tiến hành quảng bá, giới thiệu và tổ chức sự kiện tại đây thì doanh nghiệp sẽ có thể phát huy tối đa hiệu quả mua sắm tại các kênh bán hàng của mình. Đồng thời gia tăng doanh thu và doanh số trên thực tế.

Tổ chức tại các siêu thị lớn

Nói về địa điểm thu hút người tiêu dùng thì không thể bỏ qua các siêu thị. Tại đây sức tiêu thụ, buôn bán và mua sắm hàng hóa rất lớn. Vậy nên nếu tổ chức activation thì hiệu quả truyền thông; sức lan tỏa hình ảnh thương hiệu và sản phẩm sẽ được gia tăng đáng kể.

Theo đó, doanh nghiệp nên lựa chọn vị trí tổ chức tại những gian hàng có sản phẩm tương tự. Tạo cơ hội cho khách hàng trải nghiệm, đồng thời tư vấn trực tiếp về những ưu thế. Đánh giá đặc điểm nổi trội của sản phẩm để yên tâm mua sắm.

Trung tâm thương mại là địa điểm tổ chức Activation phổ biến

Trung tâm thương mại là nơi có nhiều khách hàng tiềm năng và có nhu cầu mua sắm đa dạng. Vì có nhiều các mặt hàng khác nhau. Tại đây không gian khá rộng rãi, lượng khách hàng cũng khá dồi dào. Vì vậy nếu tổ chức activation, hiệu ứng truyền thông sẽ đến với đa dạng các đối tượng người tiêu dùng khác nhau.

Tại địa điểm tổ chức activation này, doanh nghiệp nên đăng ký với ban quản lý chọn lựa những khu vực trọng điểm; tập trung nhiều khách hàng nhất để thực hiện chương trình. Đồng thời tiến hành setup vị trí; hoạt náo sôi động để thu hút nhiều người quan tâm và muốn tìm hiểu hơn.

Các trường học

Một trong những địa điểm tổ chức activation lý tưởng; được nhiều doanh nghiệp lựa chọn hiện nay chính là các trường học. Mặc nơi đây tập trung chủ yếu là thành phần học sinh, giới trẻ. Nhưng chính sự trẻ trung ấy sẽ là công cụ hỗ trợ quảng bá hình ảnh và sản phẩm hiệu quả cho doanh nghiệp dễ dàng.

Bởi các bạn trẻ hay em nhỏ thường có sự tò mò lớn về mọi thứ xung quanh. Nên khi tổ chức activation, sẽ dễ dàng thu hút các em và tạo cơ sở cho những khách hàng tiềm năng sau này.

Bên cạnh đó, với xu hướng và thói quen liên tục cập nhật thông tin cá nhân; chia sẻ của giới trẻ trên các trang mạng xã hội. Doanh nghiệp sẽ có những đánh giá, những feedback chân thực về chất lượng sản phẩm. Nhờ vậy, gia tăng khả năng phổ biến hình ảnh sản phẩm; thương hiệu tới đông đảo cộng đồng mạng và ngoài xã hội hơn nữa.

Trên đây là một số địa điểm tổ chức activation thu hút nhiều người do Xoo Event tổng hợp gửi tới quý doanh nghiệp. Nếu quý doanh nghiệp cần sự hỗ trợ trong quá trình tổ chức activation, hãy liên hệ ngay với Xoo Event để được tư vấn và cung cấp những dịch vụ cần thiết với chất lượng tối ưu nhất.

Tìm hiểu thêm:

Brand Activation – Chiến lược Marketing thông minh của doanh nghiệp

Chạy Activation là gì? Cách thức chạy chiến dịch này hiệu quả

Trên thị trường cạnh tranh mạnh mẽ và khốc liệt như hiện nay. Các chiến lược marketing đang ngày càng chiếm vị thế sống còn đối với sự tồn tại và phát triển của các doanh nghiệp. Trong đó, Tổ chức Activation là một trong những phương thức marketing khá mới lạ; và đang khá được ưa chuộng trong thời gian gần đây. Vậy Activation được định nghĩa là gì? Các chiến dịch Activation diễn ra như thế nào? Hãy cùng Xoo Event giải đáp những câu hỏi này thông qua nội dung bài viết ngay sau đây.

Brand Activation là gì

Brand Activation về mặt từ ngữ có nghĩa là “kích hoạt thương hiệu”. Được hiểu là một chiến lược marketing nhằm mục đích quảng bá thương hiệu sản phẩm tới khách hàng thông qua trải nghiệm trực tiếp.

Các chiến dịch Activation thường được diễn ra trong nhiều ngày. Với chuỗi sự kiện quảng cáo, khuyến mại cùng; với nhiều hình thức đi kèm như bố trí đội ngũ tiếp thị với đồng phục và banner tại các trung tâm thương mại, đường phố; những nơi đông đúc để quảng bá nhãn hàng và thu hút sự quan tâm của những người qua lại.

Vai trò của Brand Activation

Ưu điểm của marketing Activation là nó giúp tiếp cận trực tiếp với nhóm khách hàng mục tiêu. Điều này là hết sức quan trọng và cần thiết đối với 1 nhãn hàng mới ra mắt thị trường.

Tại đây khách hàng có thể trực tiếp trải nghiệm sản phẩm; nhận tư vấn và mua sản phẩm trực tiếp.

Thông qua các chiến dịch Activation như vậy; phía nhãn hàng cũng có thể thực hiện thu thập dữ liệu khách hàng, khảo sát nhu cầu thực tế và độ hài lòng của khách hàng với sản phẩm, dịch vụ của mình.

Chiến dịch Activation Marketing thành công cần yếu tố gì

Trên thực tế, để marketing Activation thành công; các chiến dịch quảng bá cần đóng vai trò cầu nối, tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu thật sự. Từ đó lắng nghe và rút kinh nghiệm từ các khảo sát cũng như doanh số bán hàng.

Trong đó, việc xây dựng nền tảng cho thương hiệu phải là yếu tố quan trọng tiên quyết. Với những slogan, hình ảnh, mang tính biểu tượng, thu hút sự chú ý.

Hơn nữa, việc tìm kiếm và xây dựng nền tảng cho thương hiệu; cũng góp phần giúp doanh nghiệp dễ dàng định hướng các chiến lược phát triển thương hiệu; và tập trung vào những kế hoạch marketing đường dài trong tương lai.

Nói tóm lại, các chiến dịch Activation trong nhiều năm trở lại đây đang dần trở nên thịnh hành nhờ các ưu điểm vượt trội về khả năng tiếp cận; và đánh giá thị trường tương đối khả quan.

Đặc biệt, phương thức marketing này không có sự phân biệt; hay giới hạn đối với bất kỳ sản phẩm hay dịch vụ nào.

Các khâu chuẩn bị cho một chiến dịch Activation

Tuy nhiên, từ thực tiễn cho thấy, quá trình quảng bá thương hiệu; hoặc sản phẩm mới thường đòi hỏi kinh nghiệm và tính chiến lược cao.

Chính bởi vậy, để chiến dịch diễn ra thành công; doanh nghiệp thường phải rất chú trọng việc lên kế hoạch và chuẩn bị kinh phí cũng như vấn đề nhân sự.

Đôi khi những khâu này phải được chuẩn bị trong nhiều tháng; với sự tham gia của các ekip, công ty sự kiện chuyên nghiệp.

Là một trong những công ty tổ chức sự kiện tiên phong trong lĩnh vực; Xoo Event nhiều năm qua đã đồng hành với rất nhiều dự án, sự kiện doanh nghiệp lớn nhỏ trên toàn quốc. Với hệ thống chi nhánh rải rác rộng khắp các tỉnh thành như Phú Quốc, Bình Dương, Tp.Hồ Chí Minh… công ty có lợi thế đáng kể trong việc linh hoạt tổ chức các chiến dịch Activation ở nhiều khu vực khác nhau một cách đơn giản, hiệu quả và tiết kiệm chi phí.

Hy vọng với những chia sẻ trên; có thể mang đến nhiều thông tin bổ ích và hiệu quả cho chiến dịch Activation của doanh nghiệp.

»»» Tìm hiểu thêm:

Ngày nay, bên cạnh các chương trình event truyền thống. Một hình thức hoạt động mới rất được các doanh nghiệp ưa chuộng chính là Tổ chức Activation. Đây là một phương thức đem lại hiệu quả marketing vượt trội. Gia tăng khả năng giới thiệu thương hiệu của các công ty tới gần hơn với công chúng. Tuy nhiên vì là một hình thức hoạt động mới, chưa quá phổ biến. Nên để đảm bảo yếu tố thành công cho sự kiện này; thì doanh nghiệp cần cộng tác với một số công ty chạy activation uy tín, có chất lượng. Nhằm định hướng và hỗ trợ mình trong công tác thực hiện. Dưới đây sẽ là một số thông tin cụ thể hơn về loại hình sự kiện này để quý doanh nghiệp tham khảo thêm.

Khái niệm Chạy activation

Chạy activation được hiểu là một phương thức giới thiệu thương hiệu; mang tên tuổi của doanh nghiệp. Cũng như các dịch vụ sản phẩm do đơn vị cung cấp đến gần hơn với khách hàng.

Về bản chất giữa event và activation đều có điểm chung là mang tính quảng bá cao; thúc đẩy hoạt động marketing phát triển.

Tuy nhiên, với event, chương trình gần như chỉ diễn ra một lần. Hết nội dung này đến nội dung khác; không có sự lặp lại nhằm tạo thành một chuỗi hoạt động liên tiếp, có tính logic.

Còn các hình thức activation được tổ chức nhiều ngày, tại nhiều địa điểm; nhưng các hoạt động diễn ra sẽ đều giống nhau.

Ưu điểm của hình thức này là giảm bớt gánh nặng tổ chức quá nhiều hoạt động tại cùng một thời điểm như event.

Đồng thời khi có lỗi hay trục trặc xảy ra; doanh nghiệp hoàn toàn có thể điều chỉnh và khắc phục trong những chương trình tiếp sau đó.

Tuy nhiên điều này không đồng nghĩa tổ chức activation là đơn giản. Thực chất, doanh nghiệp cũng có những khó khăn nhất định trong việc tính toán; phân bổ nhân lực, lựa chọn địa điểm thực hiện phù hợp… cho các lần chạy activation.

Do đó, việc cộng tác với các công ty chạy activation là vấn đề thực sự cần thiết.

Thuê công ty chạy activation nào uy tín, chuyên nghiệp

Hiện nay khá nhiều công ty sự kiện đã đưa vào cung cấp các dịch vụ hỗ trợ chạy activation cho các doanh nghiệp.

Công ty tổ chức Sự kiện & Du lịch Xoo Event

Là công ty sự kiện có tiếng trong ngành; Xoo Event luôn không ngừng cải thiện và cố gắng mang đến những chương trình hoàn hảo; tối ưu nhất tới cho khách hàng.

Liên tục cập nhật xu hướng tổ chức sự kiện; và nắm bắt rõ nhu cầu của các doanh nghiệp hiện nay. Xoo Event đã nhanh chóng nghiên cứu; và đưa ra các dịch vụ hỗ trợ thực hiện chạy activation tới quý khách hàng.

Với một đội ngũ nhân lực có chuyên môn và kinh nghiệm nhiều năm trong nghề. Công ty dễ dàng tiếp cận và thực hiện hoạt động này một cách có hiệu quả.

Bên cạnh đó, việc có nhiều chi nhánh trên nhiều tỉnh thành như Phú Quốc, Bình Dương, Tp.Hồ Chí Minh… cũng là một lợi thế đáng kể của Xoo Event; nhằm giúp quý khách hàng có thể linh hoạt tổ chức activation ở nhiều khu vực khác nhau; một cách đơn giản, hiệu quả và tiết kiệm chi phí.

Các vấn đề về nhân lực, trang thiết bị vì thế cũng đảm bảo và thuận tiện hơn. Do đó; có thể nói Xoo Event là công ty chạy activation tối ưu nhất mà quý khách hàng nên cân nhắc.

Công ty sự kiện Hoàng Sa Việt

Hoàng không chỉ phát triển mạnh mẽ về tổ chức nhiều loại hình event nói chung. Mà đây đồng thời còn là một công ty chạy activation có tiếng.

Với bản chất là một công ty sự kiện chính thống. Đơn vị có khả năng tổ chức activation một cách chuyên nghiệp. Cũng như vận hành mọi công tác chuẩn bị thật logic và hợp lý.

Với phương châm mang giá trị đích thực tới khách hàng; quý doanh nghiệp có thể yên tâm về các dịch vụ mà Hoàng Sa Việt cung cấp. Cũng như sự thành công và trọn vẹn của chương trình chạy activation mà mình yêu cầu.

Trên đây là một số thông tin về chạy activation và một số công ty chạy activation uy tín hiện nay Xoo Event gửi tới quý khách hàng tham khảo thêm. Nếu quý vị còn vấn đề thắc mắc, hãy liên hệ ngay với Xoo Event để được hỗ trợ và tư vấn cụ thể hơn về các dịch vụ tổ chức sự kiện.

Tìm hiểu thêm:

Brand Activation – Công cụ Marketing thông minh cho doanh nghiệp

Chạy Activation là gì? Cách thức chạy chiến dịch này hiệu quả

Các chiến lược marketing có vai trò rất quan trọng trong chiến dịch kinh doanh của doanh nghiệp. Một chiến lược marketing tốt sẽ giúp doanh nghiệp thu hút được lượng lớn khách hàng. Từ đó nhanh chóng chiếm được thị phần trên thị trường. Có rất nhiều các phương thức marketing được sử dụng hiện nay. Tổ chức Activation là một trong những phương thức marketing được sử dụng rộng rãi; giúp doanh nghiệp đạt được hiệu quả mong đợi. Vậy activation là gì? Và cách thức tổ chức sự kiện activation như thế nào? Tất cả những câu hỏi trên sẽ được Xoo Event chia sẻ với quý bạn đọc trong nội dung bài viết dưới đây.

Chạy activation là gì

Activation là một chiến lược marketing nhằm quảng bá thương hiệu sản phẩm tới khách hàng.

Hoạt động này thường được diễn ra trong nhiều ngày với những chương trình quảng cáo, khuyến mại; và các hình thức đi kèm như bố trí đội ngũ tiếp thị với đồng phục và banner. Nhằm quảng bá và thu hút sự quan tâm của người đi lại…

Cũng như các chiến lược kinh doanh khác. Để đạt được thành công, activation cũng cần phải được chuẩn bị kỹ lưỡng; chu đáo mới có thể đem lại hiệu quả tích cực.

Cho dù là một hoạt động đã rất quen thuộc đối với nhiều doanh nghiệp. Tuy nhiên, để chạy activation không hề đơn giản. Nhất là với những người chưa có kinh nghiệm.

Vậy nên, nếu đang băn khoăn về cách thức chạy activation thì hãy theo dõi nội dung tiếp theo; Xoo Event sẽ đề cập chi tiết các thức chạy activation hiệu quả cho quý bạn đọc.

Cách chạy activation cho doanh nghiệp hiệu quả

Tìm kiếm “Activation Platform”

Activation platform hiểu đơn giản là xây dựng nền tảng cho thương hiệu. Với những slogan, hình ảnh, mang tính biểu tượng, dẫn dắt sự chú ý cho khách hàng. Để khách hàng có thể nhớ đến thương hiệu một cách dễ dàng và đơn giản hơn.

Mặt khác, tìm kiếm và xây dựng activation platform cũng sẽ khiến doanh nghiệp có thể định hướng tốt chiến lược phát triển thương hiệu; tập trung vào những kế hoạch đường dài tiếp theo.

Một ví dụ điển hình cho việc xây dựng nền tảng thương hiệu đã rất quen thuộc với người tiêu dùng. Đấy chính là quảng cáo OMO; với hình ảnh học tập và phát triển của trẻ em “ngại gì vết bẩn”.

Chuẩn bị Creative Brief

Sau khi đã tìm kiếm được activation platform cho thương hiệu của mình. Bước tiếp theo chính là chuẩn bị creative brief.

Hay nói cách khác, ekip thực hiện cần chuẩn bị các bài viết quảng bá để định hướng thông tin tốt hơn cho thương hiệu của mình.

Tránh tình trạng khách hàng mông lung với sản phẩm của công ty. Cũng như rơi vào bối rối khi trên thị trường có quá nhiều sản phẩm tương tự. Và không thể nắm rõ những ưu việt của dòng thương hiệu đang được quảng bá này là gì.

Xây dựng ý tưởng activation

Sau khi đã chuẩn bị được tốt hai nội dung kể trên; ekip cần chuẩn bị chi tiết các ý tưởng activation.

Có rất nhiều ý tưởng được các doanh nghiệp thực hiện hiện nay: như triển khai các khẩu hiệu, slogan về sản phẩm thương hiệu tới người tiêu dùng; in tên khách hàng trên sản phẩm (như cách coca cola đã làm)….

Đây là bước để đội ngũ sáng tạo của doanh nghiệp bạn phát huy năng lực. Và chắc chắn, những ý tưởng độc, lạ thường sẽ giúp khách hàng nhớ tới thương hiệu đó lâu hơn.

Triển khai kế hoạch Execution

Kế hoạch execution gồm 3 bước: Invite – Experience – Amplify. Đây là bước quan trọng khi các kế hoạch chuẩn bị sẽ được chạy trên thực tế.

Và chắc chắn, để thành công, cả ekip dự án cần phải phối hợp tốt giữa các bộ phận; chuẩn bị kinh phí, và dự phòng những tình huống xấu xảy ra.

Trên đây là 4 bước quan trọng để chạy activation. Xoo Event hi vọng sẽ giúp ích được quý bạn đọc từ những nội dung đã chia sẻ ở trên. Hãy liên hệ với chúng tôi để được hướng dẫn chi tiết hơn về tổ chức activation; hoặc các dịch vụ tổ chức sự kiện khác!

»»» Tìm hiểu thêm:

Tổ chức Activation là hoạt động điều hướng hành vi tiêu dùng thông qua sự trải nghiệm và tương tác của khách hàng đối với sản phẩm. Có thể hiểu đơn giản hơn đây là hoạt động nhằm xây dựng; kết nối khách hàng với các thương hiệu sản phẩm. Đây là một hoạt động nhằm truyền thông, quảng cáo sản phẩm đến gần gũi với khách hàng hơn. Các doanh nghiệp hiện đã sử dụng phương thức này để quảng cáo cho cả thương hiệu và sản phẩm của mình. Dưới đây là một số hình thức brand activation hiệu quả mà các doanh nghiệp có thể lựa chọn sử dụng.

Hình thức brand activation PR (quan hệ công chúng)

Phương thức PR là phương thức được lựa chọn nhiều hơn cả. Các doanh nghiệp có thể sử dụng các mối quan hệ của mình với các đối tác; các khách hàng để quảng cáo cho sản phẩm của mình.

Các hình thức PR được sử dụng phổ biến và rộng rãi hiện nay là PR trên báo đài; các trang mạng xã hội là những nơi có nhiều người tiếp cận nhất; để hiểu rõ và biết được đến thông tin sản phẩm và thương hiệu của các doanh nghiệp.

Tài trợ chương trình nhãn hàng

Đây là một cách thức để các doanh nghiệp có thể quảng cáo thương hiệu, sản phẩm của mình; thông qua việc tài trợ các chương trình giải trí trên truyền hình.

Với số lượng người theo dõi cao; nên chắc chắn lựa chọn các chương trình giải trí để tài trợ sản phẩm là một hình thức brand activation hiệu quả.

Thông qua đó, mọi người có thể hiểu rõ được sản phẩm của doanh nghiệp đang kinh doanh. Cũng như biết đến nhiều hơn với thương hiệu đó.

Tổ chức sự kiện opening, khai trương

Một trong số những hình thức brand activation đó là các doanh nghiệp có thể tổ chức sự kiện opening; sự kiện khai trương sản phẩm, cơ sở bán hàng để tiếp cận gần khách hàng nhiều hơn.

Khi tổ chức các sự kiện này, các doanh nghiệp có thể đan xen thêm những tiết mục văn nghệ vui nhộn; những trò chơi hấp dẫn để thu hút nhiều người tham dự chương trình hơn. Từ đó sẽ thu hút được nhiều người biết đến sản phẩm cũng như thương hiệu của các doanh nghiệp đó.

Phát hành mẫu dùng thử (sampling)

Đối với các sản phẩm vừa mới được sản xuất và ra mắt; hình thức phát hành mẫu dùng thử (sampling) là một hình thức vô cùng hiệu quả.

Với cách thức này, khách hàng sẽ có cơ hội trải nghiệm trực tiếp; dùng thử sản phẩm và sẽ có cái nhìn, đánh giá chính xác về sản phẩm.

Các doanh nghiệp nên đưa ra những sản phẩm dùng thử ở tại các sự kiện khai trương để mọi người có thể sử dụng trực tiếp sản phẩm.

Phương thức này sẽ làm tăng độ tin cậy của khách hàng dành cho các thương hiệu. Đồng thời làm tăng sự tôn trọng của các doanh nghiệp dành cho đối tượng khách hàng nhiều hơn.

Trên đây là một số các hình thức brand activation hiệu quả mà Xoo Event muốn giới thiệu đến các doanh nghiệp. Để có thể quảng cáo, truyền thông thương hiệu, sản phẩm của mình đến với đối tượng khách hàng một cách rộng rãi và hiệu quả nhất.

Với kinh nghiệm lâu năm trong ngành tổ chức sự kiện, các công ty, doanh nghiệp có thể liên hệ ngay với Xoo Event để được nhận sự tư vấn nhiệt tình về các hình thức tổ chức brand activation này. Đồng thời được cung cấp những dịch vụ tổ chức sự kiện để thực hiện tổ chức activation thành công nhất.

»»» Tìm hiểu thêm:

Activation là một hình thức quảng bá thương hiệu được khá nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Tuy vậy, việc Tổ chức Activation không phải công việc dễ dàng. Câu hỏi đặt ra là Tổ chức Activation như thế nào để đạt hiệu quả cao nhất? Cùng đi tìm câu trả lời qua bài viết này

Lưu ý về địa điểm tổ chức Activation

Một địa điểm tổ chức Activation cực kỳ quen thuộc mà khó có ai không biết, đó là siêu thị. Lựa chọn địa điểm này bởi vì đây chính là nơi có nhiều khách hàng tiềm năng nhất. Nơi đây thuận lợi cho việc xây dựng mức giá sản phẩm, quy trình phục vụ, trang thiết bị ánh sáng, âm thanh…

Tuy nhiên, một số nguyên tắc cứng nhắc tại siêu thị cũng gây cản trở cho việc tổ chức. Như chiều cao yêu cầu của booth, thời gian, không mở loa lớn… và phải chịu sự quản lý khắt khe từ ban quản lý siêu thị.

Do đó, các công ty tổ chức sự kiện cũng thường gợi ý cho doanh nghiệp những địa điểm khác để thực hiện; như các khu chợ, cửa hàng tạp hoá, toà nhà văn phòng… Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng nên lưu ý đến nơi chứa đồ; độ rộng rãi của địa điểm, phải chịu phí giá; tuân thủ quy định… khi lựa chọn tổ chức nhằm tránh những bất lợi về sau.

Tham khảo:

Chú ý đến nhân sự thực hiện 

Nhân sự cho các chương trình Activation thường có rất ít thành viên. Đa phần, tại các địa điểm tổ chức, chỉ có một vài PB, PG thực hiện. Bởi có rất nhiều địa điểm cùng được tổ chức trong một chương trình. Nên người quản lý rất khó kiểm soát hết tất cả quá trình.

Do đó, công việc tiếp xúc và giới thiệu sản phẩm cho khách hàng đều được các PG, PB đảm nhiệm. Nếu nhân sự không thể truyền đạt được thông tin của thương hiệu đến khách hàng thì xem như đã phá huỷ toàn bộ công sức, tiền bạc… Vì thế, cần tuyển chọn nhân sự kỹ lưỡng, tập trung vào những người có kinh nghiệm, nghiêm túc và cần training kiến thức sản phẩm trước cho các PB, PG.

Chuẩn bị đồ nghề, dụng cụ và quà tặng 

Việc chuẩn bị Booth, mẫu sampling… hay quà tặng cho người tham gia đều rất cần thiết. Dù có giá trị cao hay thấp thì quý khách vẫn cần đảm bảo quản lý chặt chẽ để tránh lãng phí.

Chẳng hạn như, khi bàn giao dụng cụ, hàng hoá cần lập biên bản để lưu lại. Điều này giúp đối chứng, kiểm tra kỹ lưỡng các số liệu trong kho, trên sổ sách được dễ dàng. Ngoài ra, khi tổ chức activation tại các địa điểm, nên quản lý cẩn thận các booth, mẫu sampling, và các vật dụng khác. Bên cạnh đó cách ăn mặc cũng phải chỉnh chu, phù hợp. Những việc đơn giản này sẽ tạo nên một chương trình chuyên nghiệp, chất lượng; giúp truyền thông thương hiệu sản phẩm một cách tốt nhất.

Chú ý đến việc tiền trạm

Mới đây, một doanh nghiệp vừa tổ chức Activation tại vài nghìn địa điểm với danh sách được cung cấp từ client. Tuy nhiên, trong quá trình chạy, các PG, PB lại cảm thấy hoang mang khi không tìm ra địa điểm tổ chức. Cụ thể, có tới 32% địa điểm không tìm thấy hoặc không được phép làm, đặc biệt là khu vực nông thôn. Khi đó, doanh nghiệp vẫn phải thanh toán lương cho PB, PG mà không hề tổ chức Activation được.

Vì thế, một vấn đề khảo sát địa điểm, thương lượng trước để tổ chức Activation là rất cần thiết. Dù mất chi phí cho việc này nhưng nhất định chương trình Activation sẽ được đảm bảo thành công.

Quan tâm đến công việc hậu cần 

Việc quản lý kho bãi, trang thiết bị, vận chuyển… chính là yếu tố tạo ra thành công của Activation. Chắc chắc rằng sẽ có vấn đề phát sinh trong quá trình tổ chức. Do đó chuẩn bị việc hậu cần chu đáo là cực kì cần thiết. Bởi vì sẽ rất khó khăn khi giải quyết các vấn đề nếu không có phương án dự phòng. Đặc biệt là vật tư sự kiện (băng keo, quà tặng, sản phẩm…)

Trên đây là một vài bí quyết cơ bản trong việc tổ chức Activation. Doanh nghiệp còn băn khoăn không biết phải tổ chức activation như thế nào. Hãy liên hệ ngay đến Xoo Event. Là một công ty tổ chức sự kiện chuyên nghiệp; Xoo Event là đối tác của rất nhiều nhãn hàng lớn và việc tổ chức Activation cũng có rất nhiều kinh nghiệm. Điều này sẽ giúp chương trình của quý khách luôn đạt được hiệu quả cao nhất.

»»» Tìm hiểu thêm:

Nếu đã hiểu khái niệm Brand Activation là gì? Thì chắc chắn quý khách đã hiểu được sức mạnh của loại hình quảng bá này. Thế nhưng để tổ chức Activation event thành công thì không phải ai cũng làm được. Vậy Marketing trải nghiệm là gì? kinh nghiệm để Tổ chức Activation thành công như thể nào?

Marketing trải nghiệm là gì?

Marketing trải nghiệm (Experiential Marketing) là hình thức marketing quảng bá sản phẩm dịch vụ dựa trên trải nghiệm người dùng. Với hình thức này khách hàng sẽ được tự mình sử dụng, đánh giá sản phẩm. Từ đó tạo được niềm tin và thu được ý kiến phản hồi chính xác nhất từ chính người dùng.

Thay vì cố gắng truyền tải thông điệp qua hình ảnh, bài viết vốn không nhiều hiệu quả. Marketing trải nghiệm sẽ để người dùng tự mình tìm thấy thông điệp đó qua việc sử dụng sản phẩm. Cách làm này có thể là một chiếc lược thông mình, hoặc một ý tưởng tồi tệ. Tất cả phụ thuộc vào công tác chuẩn bị và tổ chức.

Kinh nghiệm tổ chức Activation Event

Activation cũng được coi là một sự kiện ra mắt sản phẩm theo một cách hiểu nào đó. Tuy nhiên về cách thức tổ chức thì hoàn toàn khác nhau. Nếu như Lễ ra mắt gây tượng với khách mời bằng quy mô, trang trí, chương trình. Thì Activation ghi dấu trong tâm trí khách hàng bằng trải nghiệm sản phẩm.

Xây dựng chương trình xoay quanh khách mời

Thay vì cố gắng đầu tư cho các tiết mục giới thiệu, hãy tập trung vào trải nghiệm người dùng. Sử dụng tất cả mọi hình thức âm thanh, ánh sáng, kỹ thuật để mang lại cho người tham dự trải nghiệm tốt nhất. Gây ấn tượng tốt với những khách hàng này, quý khách sẽ có kênh quảng cáo truyền miệng tuyệt vời. Đặc biệt là không tốn chi phí và cực kỳ hiệu quả.

Quan tâm đến đội ngũ tổ chức

Không ít sự kiện không thành công do đội ngũ tổ chức không được đào tạo bài bản. Do đó, nếu không phải công ty sự kiện chuyên nghiệp, quý khách nên dành nhiều thời gian để đào tạo cho đội ngũ của mình. Từ cách giao tiếp với khách hàng, hiểu biết về sản phẩm đến kiểm soát các khâu cần được huấn luyện kỹ càng.

Chuẩn bị đạo cụ cho Activation event

Vì tập trung vào trải nghiệm thực của khác hàng là thế mạnh của Marketing trải nghiệm. Do đó, đạo cụ tổ chức cần được nghiên cứu cẩn thận. Một trò chơi nhàm chán, không có yếu tố an toàn sẽ là một điểm trừ cực lớn. Và đạo cụ được sử dụng phải giúp khách hàng hứng thú và nhìn thấy ưu điểm của sản phẩm. Việc sử dụng các công nghệ tiến tiến cũng là ý tưởng tốt sẽ giúp khách hàng ấn tượng hơn.

Không lạm dụng hình thức cho tặng sản phẩm

Một sai lầm thường gặp của các nhãn hàng mới là tặng miễn phí, cho không sản phẩm. Điều này vô tình làm giảm giá trị của thương hiệu trong mắt khách hàng. Đồng thời doanh nghiệp không thể điều hướng trải nghiệm khách hàng vào ưu điểm sản phẩm. Thay vì tặng, cho miễn phí sản phẩm, hãy để khách hàng tham dự các trò chơi, chương trình đố vui nhỏ và nhận quà. Như vậy vừa có thể giúp khách hàng cảm thấy hứng thú. Vừa khiến sản phẩm có giá trị hơn khi phải bỏ công sức để giành lấy.

Trên đây là một số kinh nghiệm Xoo Event đúc kết từ quá trình tổ chức sự kiện của mình. Một sự kiện thành công phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố. Tuy nhiên nếu chuẩn bị kỹ càng thì tỉ lệ thành công sẽ luôn được đảm bảo ở mức 90%. Đối với hình thức tổ chức Activation event này cũng vậy. Một ý tưởng hay và sự chuẩn bị kỹ càng sẽ mang thương hiệu của quý khách bay xa.

»»» Tìm hiểu thêm: